7 Anzeichen, dass Ihre Website einen Relaunch braucht
Websites altern – nicht nur optisch, sondern auch technisch. Was vor fünf Jahren modern und funktional war, kann heute veraltet und ineffektiv sein. Hier sind die häufigsten Warnsignale:
1. Ihre Website ist nicht mobilfreundlich
Über 60% der Schweizer surfen mit dem Smartphone. Wenn Ihre Website auf mobilen Geräten nicht richtig dargestellt wird, verlieren Sie die Mehrheit Ihrer potenziellen Kunden. Google bewertet zudem die mobile Version zuerst – eine nicht-responsive Website rankt schlechter.
2. Die Ladezeit ist zu lang
53% der Besucher verlassen eine Website, wenn sie länger als 3 Sekunden lädt. Alte Code-Basen, unoptimierte Bilder und veraltete Hosting-Infrastruktur sind typische Ursachen. Eine schnelle Website ist kein Luxus, sondern Grundvoraussetzung.
3. Sie werden auf Google nicht gefunden
Wenn Ihre Website für relevante Suchbegriffe nicht auf den ersten Seiten von Google auftaucht, fehlt wahrscheinlich eine grundlegende SEO-Optimierung. Ein Relaunch bietet die Chance, SEO von Anfang an richtig zu integrieren – statt als Nachrüstung.
4. Die Conversion-Rate sinkt
Viele Besucher, aber wenige Anfragen? Wenn die Conversion-Rate kontinuierlich sinkt, liegt das oft an veraltetem Design, unklaren Call-to-Actions oder einer verwirrenden Benutzerführung. Eine moderne Website ist darauf optimiert, Besucher zu Kunden zu machen.
5. Die Website ist älter als 3–5 Jahre
Webtechnologien entwickeln sich schnell. Was vor fünf Jahren State-of-the-Art war, ist heute oft veraltet. CMS-Updates fehlen, Sicherheitslücken entstehen, und das Design wirkt nicht mehr zeitgemäss. Eine Website sollte regelmässig aktualisiert oder alle 3–5 Jahre erneuert werden.
6. Sie können Inhalte nicht selbst bearbeiten
Wenn jede kleine Textänderung einen Anruf bei der Agentur erfordert, kostet das Zeit und Geld. Ein modernes CMS ermöglicht es Ihnen, Inhalte selbst zu pflegen – ohne technisches Wissen. Das ist nicht nur praktisch, sondern auch für SEO wichtig, weil frische Inhalte das Ranking verbessern.
7. Die Website passt nicht mehr zu Ihrem Unternehmen
Ihr Unternehmen hat sich weiterentwickelt – neue Dienstleistungen, neue Zielgruppen, neue Positionierung. Wenn Ihre Website nicht mehr widerspiegelt, wer Sie heute sind, entsteht eine Diskrepanz, die Vertrauen kostet. Die Website soll Ihr Unternehmen authentisch repräsentieren.
Der Relaunch-Prozess: Schritt für Schritt
Ein erfolgreicher Relaunch ist mehr als ein neues Design. Es ist die Chance, Ihre digitale Präsenz von Grund auf zu optimieren – strategisch, technisch und inhaltlich.
- •Analyse: Was funktioniert an der aktuellen Website, was nicht? Wo springen Besucher ab? Welche Seiten ranken gut? Diese Daten bilden die Grundlage für den Relaunch.
- •Strategie: Wer ist Ihre Zielgruppe? Was sollen Besucher auf der Website tun? Welche Botschaft soll vermittelt werden? Ohne klare Strategie wird der Relaunch ein teures Design-Experiment.
- •Design & Entwicklung: Modernes, responsives Design mit klarer Benutzerführung und Conversion-Optimierung. Technisch sauber aufgebaut, schnell und sicher.
- •Content-Migration: Bestehende Inhalte übernehmen, aktualisieren und erweitern. Neue Inhalte erstellen, wo nötig. SEO-Wert der bestehenden Seiten sichern.
- •SEO-Migration: 301-Weiterleitungen für alle alten URLs einrichten. Strukturierte Daten implementieren. Sitemap aktualisieren. Google Search Console einrichten.
- •Launch & Monitoring: Sorgfältiger Launch mit anschliessendem Monitoring. Rankings, Traffic und Conversions beobachten und bei Bedarf nachsteuern.
Der häufigste Fehler: SEO beim Relaunch vergessen
Der grösste Fehler beim Website-Relaunch ist, SEO als Nachgedanken zu behandeln. Wir sehen es immer wieder: Eine neue Website geht online, sieht toll aus – und das Google-Ranking bricht ein. Weil 301-Weiterleitungen fehlen, weil der Content geändert wurde, ohne die Keywords zu behalten, weil die interne Verlinkungsstruktur verloren ging.
Die Lösung: SEO von Anfang an einbeziehen. Bevor die alte Website offline geht, dokumentieren Sie alle URLs, die gute Rankings haben. Stellen Sie sicher, dass für jede alte URL eine 301-Weiterleitung zur entsprechenden neuen Seite eingerichtet wird. Behalten Sie wertvollen Content bei und optimieren Sie ihn, anstatt ihn zu ersetzen. Und überwachen Sie nach dem Launch die Rankings – jeden Tag in den ersten zwei Wochen.
Was ein guter Relaunch kostet – und was er bringt
Ein professioneller Website-Relaunch kostet in der Schweiz zwischen CHF 3’000 und CHF 15’000 als Einmallösung oder ab CHF 150.–/Monat im Abo-Modell. Das klingt nach viel Geld, aber betrachten Sie es als Investition: Eine Website, die doppelt so viele Besucher in Anfragen verwandelt, zahlt sich schnell zurück.
Beispiel: Wenn Ihre aktuelle Website 1’000 Besucher im Monat hat und 10 Anfragen generiert (1% Conversion-Rate), und der Relaunch die Conversion-Rate auf 2% erhöht, haben Sie bei gleichem Traffic 20 Anfragen statt 10. Bei einem durchschnittlichen Auftragswert von CHF 2’000 sind das CHF 20’000 mehr Umsatz pro Monat. Der Relaunch hat sich in wenigen Wochen amortisiert.